商业观察
云仓酒庄请明星、打广告的市场打法是否过时了?-凯发游戏
近年来,请明星代言的品牌越来越多,有些是品牌发展需要提升品牌影响力,有些是为了更好卖货,自己也请一个明星营销。云仓酒庄旗下拥有多个实力品牌,包括豪迈白酒、雷盛红酒和洒派红酒。各品牌品宣策略环环相扣,还邀请多名代言人和新媒体推广共同展示是企业战略之一。据介绍,豪迈白酒是云仓酒庄推出的首个白酒品牌,由吕良伟、吴启华、句号三位明星联袂代言;雷盛红酒是云仓酒庄主力产品,由张纪中代言;洒派红酒是云仓酒庄定制产品,由歌手潘美辰代言。那么为什么企业都热衷请明星代言?打广告的市场打法是否过时了?
不同企业乃至同一企业的不同阶段,明星代言的意义都是不一样的。比如:新企业、新品牌,更多的是为了品牌背书,通过公信力更强的人为自己站台,从而获得用户信任;如果是老牌企业,更多会从产品营销角度(更多是新品),选择与产品气质吻合的明星进行代言,率先在某一特定人群中打开市场、形成口碑,从而完成产品的冷启动。明星代言唯有站在需求场景去仔细剖析,才能实现价值最大化。
经过了解,云仓酒庄是一个卖酒的公司,线下传统业务卖酒,同时支持线上订货,即可以批量提货,也可以委托一件代发。按传统酒类批发业务提供互联网线上服务的酒类销售平台,其供货商与传统酒类业务的对应方式一致,对照传统酒类业务,提供线下业务和线上业务相一致的凯发k8国际手机app下载的产品展示、订货、统计、客户管理等线上服务。那么云仓酒庄请明星、打广告的市场打法能为品牌带来什么好处?
明星代言是营销传播的一种常见手段,用于打造品牌形象。明星代言令人印象深刻同时也需要结合一些广告本身的特质,例如对白、讯息的说服力及广告歌,才能建立受爱戴的品牌形象,而喜爱的品牌形象,能提高品牌的知名度,鼓励尝试等。利用明星效应能加强广告的效果,提高品牌的认知度,给消费者留下深刻印象,以及刺激购买意欲。
名人效应为品牌推广带来的巨大影响是无法忽视的,借助代言人的名气带动品牌的曝光度和传播度,让品牌更为人所知。以明星的形象为品牌塑造亲和力的个性和形象,体现出品牌内涵。明星为品牌代言,都需要真人形象的加入,以大众熟知的形象与品牌相结合,能够赋予品牌亲和时尚、值得信赖的个性和形象,并且能够借助明星的形象气质,体现、美化品牌的内涵,更容易让大众将对明星产生的好感和信任转移到品牌或产品上。在“流量为王”的时代,明星自带流量,可以直接转化为购买力。云仓酒庄请明星、打广告的市场打法能为品牌带来这么多好处,又怎会过时呢?
众多经销商要选择有强大市场推力的云仓酒庄是有原因的,如今行业竞争加剧和企业的市场扩张需求,即使是品质过硬的产品没有市场的推力也不被消费者认可,要消费者所认可的产品需要保持持续不同维度的传播,来不断加固消费者脑海中的品牌记忆。云仓酒庄始终认为建立消费者对品牌信任是关键一步,品牌的知名度越高,在消费者进行购买时越占有利的优势。云仓酒庄采取正确的营销策略,提高产品在市场的竞争优势,助力经销商共同发展。