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露营市场现状及前景分析2022-凯发游戏
时下,正值暑期旅游旺季,贴近自然、氛围轻松的露营作为一种旅游新业态,正成为更多人的心头好,露营、野餐类的短视频、照片刷屏朋友圈。露营为何如此受追捧?一方面,在当前疫情防控常态化的情形下,旅游消费更偏向于市内游、周边游;另一方面,露营“近距离、短时间、
露营市场现状及前景分析2022
时下,正值暑期旅游旺季,贴近自然、氛围轻松的露营作为一种旅游新业态,正成为更多人的心头好,露营、野餐类的短视频、照片刷屏朋友圈。露营为何如此受追捧?一方面,在当前疫情防控常态化的情形下,旅游消费更偏向于市内游、周边游;另一方面,露营“近距离、短时间、随心性、慢体验”的度假方式,让人们找到了与大自然亲密接触的另一种方式。
受疫情居家影响,全球消费者对“健康”和“锻炼”的关注度越来越高,户外运动广泛被关注,市场需求增加。数据显示,2022年1-5月,携程平台露营产品增长率达800%,预计2022年中国露营市场规模达到528亿元,且未来仍有较大发展空间。运动户外产业的消费者正在发生变化,消费者增量空间较大,从年龄上看,虽然半数人群依然是年轻人,但“银发族”在人数和消费金额上逐渐崛起;从地域上看,一二线城市消费群体在户外市场上销售额增速强劲,同时下沉市场存在挖掘空间。
据中研普华研究报告《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析
今年,露营犹如一阵热风,席卷各大城市,成为人们消费体验的新载体。露营,本是一种野外生存策略,实际上门槛很高,并不舒适。而这一拨火出圈的露营,大部分源自社交媒体上的美照:蓝天白云下、湖水山林边,挂着小灯珠的帐篷充当背景,美丽的野餐桌、有氛围感的露营灯、充满烟火气的烧烤架,加上三五好友聚在一起的合照,简直是城市人心中理想的“诗与远方”。
天眼查数据显示,2014年以前,国内露营相关企业不过数百;而今,以工商登记为准,2021年,新增注册露营企业超过2万家,同比增长144%,截至目前总数更是逼近4.6万家,其中,48%的企业成立于1年内。
《2022天猫淘宝露营行业趋势白皮书》白皮书显示,我国现存“露营地”相关企业超5.2万家。近五年来,我国“露营地”相关企业注册量逐年上升。2020年新增8800家相关企业,同比增长228%,实现近五年来的最大增速。2021年新增相关企业2.1万家,是近五年来相关企业注册量最多的一年。
从发展趋势看,露营正呈现五大消费趋势,具体为:季节性延长,全年露营潮;地域无边界、全国露营热;结伴出游,轻装上阵;颜值至上,个性吸睛;功能泛化,场景多元。
随着“露营热”悄然出圈,露营经济强势崛起。面对露营收费,有消费者抱怨价格太贵,也有消费者认为“物有所值”。一些露营地负责人表示,收费标准是根据场地建设、设备维护、人员工资等要素形成的,部分露营地仍在“赔本赚吆喝”。“钱景”广阔的露营经济要行稳致远,需要规范引导。
疫情导致的出游半径缩短与各大社交媒体的种草催化下,2022年,露营经济井喷式爆发,呈现出上中下游全方位品牌与周边产品服务爆发的“全民露营”局面。预计2025年,中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模达到14402.8亿元,成为名副其实的“万亿生意”预定选手。
欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》。