中国二次元服装市场及投资前景分析-凯发游戏

中国二次元服装市场及投资前景分析

二次元服装就是动漫里人物的衣服，也被二次元爱好者称为cos服。这些二次元的衣服主要是用来满足动漫爱好者的角色扮演，从而表示对动漫的热爱或者是收藏纪念。虽然二次元服装产业有较早发展，但属于小众圈层，全靠爱好者“为爱发电”。这个行业门槛也不低，不光需要创业者对板型、样衣、绣花、裁剪等技能了如指掌，还要足够了解各种番剧、游戏和动漫，迎合各年龄段的爱好。

从二次元服装产业链来看，上游是服装商店从凯发游戏的版权方获得授权或从原创画手获得设计稿，并向消费者公示，确认生产。中游由服装商店寻找服装工厂定制服装。由于二次元服装的特殊性，往往服装原材料(包括布料与辅料等)也由服装商店统筹。下游：服装商店销售。部分店铺会与名气较大的kol/种草姬合作推广新品。整个产业链运作核心为服装商店，负责统筹服装从形象创作到成品销售的各个环节。

在二次元服装价格方面，高端定制的汉服价格在千元至万元，而普通汉服则在千元以下。基于当下电商平台是消费者选购汉服最主要的渠道，ceo品牌观察发现，在淘宝上，价格在100-400元的汉服套装最受欢迎。常见二次元服装品牌如 “重回汉唐”“汉尚华莲”“织羽集”等。

根据调研，从二次元人群分布情况而言，数据显示，66.7%的受访二次元视频用户是学生，年轻、个人收入水平不高是该用户群体最明显的特征。从年龄分布来看，近五成二次元群体年龄集中在18-24岁，95后已成为二次元服装消费主力人群。随着越来越多z世代步入社会，二次元文化将渐渐成为主流，二次元服装消费潜力有望进一步释放。

随着二次元文化的逐步渗透，我国泛二次元用户快速增长。数据显示，随着人们对于汉服、洛丽塔和jk等二次元服饰的喜爱程度加深，我国二次元服装用户规模快速增长。2019年已达二次元用户已达3.4亿人，预计到2020年可达3.87亿元。

jk制服、lolita服饰、汉服被称为“三坑”文化，原先只流行在特定圈层里，近年来逐渐走入大众视野，并形成新的细分产业。综合对比jk、lolita、汉服三种亚文化圈在多平台的人数、订阅量等数据，jk与汉服受众更广，lolita仍处于小众群体中。且根据不同平台的情况有所不同，如bilibili平台的对于汉服的关注度远高于其他两项，豆瓣用户主要关注生活和影视作品，对于二次元服装整体关注较差。

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